Blog personal de pareri si mai ales batut campii. Orice asemanare cu personaje si intamplari reale este pur adiacenta si fara logica.


Links

Last comments

Feeduri

Septembrie 2007

si ca tot vorbim de formule si indicatori...

...cautam asa aiurea niste chestii de metrics in PR; si dau aici peste "valoarea sociala a unei campanii de marketing"... un indicator interesant pentru a masura eficienta unei campanii clasice, o sa mai sap pe subiect. si ma intreb ce "props" legate de campanii made in romania ar avea succes la o licitatie...

"advertising agency Crispin Porter + Bogusky developed a novel approach in using eBay to measure the social value of their marketing campaigns for Burger King (with their Subservient Chicken campaign), and now with VW and their "Fast" character.  Following a few weeks of non-stop TV coverage, staffers at CP+B placed props related to the campaign (and not necessarily the product being marketed) up for sale on eBay.  After a number of successful auctions, they started to correlate both the reach and effectiveness of the campaign with the number of bids received for each object.  The major caveat here is that the technique is geared towards a particular audience, and requires a really exciting and innovative ad campaign, so it probably wouldn't work for every application.  Also, it's much more effective in the awareness, recognition and recall phases of the buying process, which is why it's well suited to broadcast media (like TV, radio and national print campaigns), but probably less suited towards narrowcast marketing techniques"

revelatia zilei
in combinari de n luate cate k, k nu poate fi decat mai mic sau cel mult egal cu n. qed.
scrisoarea lunii sau cat costa prestigiul

renumita firma internationala "Actualitate" (asa o fi, eu n-am auzit de ei) te anunta oficial, "in mod corespunzator", ca ai castigat premiul de "lider in prestiugiu si calitate". wow, iti zici, uite cum apar roadele muncii (de PR mai ales, ca de muncit muncim toti, important e cine striga mai tare ca munceste). motivatia atent paginata iti lumineaza ziua: "pentru ca stiti ca clientul reprezinta cheia succesului"; "in piete atat de exigente [..] dvs sunteti cei care au puterea de a organiza societatea cu acea grija deosebita". clar oamenii astia stiu despre ce vorbesc, ca doar PR-ul asta e in esenta, "grija". "ceremonia de inmanare va avea loc... vom publica prezentarea completa a companiei ... televiziune... radio... ambasade" - o campanie in toata regula numai si numai pentru tine, excelentul nostru.

"in vederea organizarii activitatilor bla bla va rugam sa ne comunicati acordul dvs in cel mai scurt timp". "maricico! baga faxu' repede, sa vada oamenii astia ce excelenti suntem si la feedback! si suna la coafor de-o programare, ca mergem sa ne luam premiul televizat!"

dar stai, mai e ceva aici atasat...o factura! de vreo 2,000 de euro. care acopera "cheltuieli de participare", printre care:

- invitatia pentru doua persoane si diploma de atestare (pe ce le tiparesc, piele de cangur?);

- trofeul (asta e cea mai tare: "premiul este simbolizat printr-o statuie de marmura, semnata si numerotata de creatorul sau, cu postament din marmura si placuta");

- stampila de cauciuc cu numele premiului pentru a fi folosita in corespondenta dvs;

- 500 de abtibilduri (e, da, asta suna intr-adevar a gala de excelenta si prestigiu).

schemele cu fata presedintelui nigerian mi se par chiar subtile si inteligente. dar astia zic ca sunt la a 14a editie! cati "lideri in prestigiu si calitate" le-or fi trecut prin cont... oare exista companii care chiar pun botul la faze d-astea?! pentru un premiu simbolizat de o statuie de marmura cu postament si placuta si, desigur, 500 de abtibilduri?!

chintesenta selfestimului

se iau: fusta cea mai scurta, din blugi; tricou funkinst cu cap de mort; bereta kaki si tenisi zdrenduiti. efect la gashca de puberi pozitionata in fata blocului: "uite mai la pustoiaca aia ce baba pare, o arde rau pe fum...". ah, they made my day!!!!!

:)
aseara ajunsesem la concluzia ca intr-o alta viata (ca nu ma mai calific la "cand o sa ma fac mare", let's face it...) vreau sa fiu promotarita. sa fiu subtire, sa am ochi albastri si un zambet angelic, sa ma imbrac in rochite mulate si foarte scurte branduite discret si sa se faca coada in spatele meu cand intru in club. azi dimineata vad ca andressa vrea sa fie imaginea unei beri. o fi de la vreme dorinta asta de reorientare profesionala?
inteligenta adaptarii

Vorbim de inteligenta nativa/de IQ factor, de inteligenta emotionala (apropo, azi Daniel Goleman, considerat parintele inteligentei emotionale, a fost azi in Bucuresti, cica sa lanseze o carte, sper ca n-ati ratat), de inteligenta intuitiva etc.

Azi am auzit de inca "un fel inteligenta": inteligenta adaptarii. Adica incapacitatea de adaptare afecteaza inteligenta / sau cel putin perceptia celorlalti asupra gradului tau de inteligenta. Aplicat la job e simplu: daca ai in cv 7 locuri de munca in 3 luni esti privit cu suspiciune si, iata, unii s-ar putea sa aiba dubii inclusiv in privinta inteligentei tale. Oare in relatii personale e la fel? (ma rog, nu ca le-as cv-ul inainte, desi ar fi o idee...)

"creepiness rule"

don't date under (age/2+7). hmm... this excludes some very interesting options...  si oare care e upper limit? "age x 2 - 7" se incadreaza oare la creepy or not? :) sursa

lectie de piar, internet si ce-i ala insight ;)
maximilian cu a lui publicitate pe lumea cealalta este o inventie propaganda menita sa promoveze adfel. foarte tare! toata blogosfera specializata in comunicare a pus, ma scuzati, botu', care mai de care grabindu-se sa fie primul care anunta si analizeaza "fenomenul" pe bloguri, la emisiuni de maxima audienta, in presa de mare specialitate. dovada ca "propagandistii" au inteles foarte bine insightu' si ne-au dat o lectie interesanta de pr/internet/neconventional (desi ei insisi n-au site?!).
lectia zilei - salariu / "pachet compensare"

cu cat angajatorii devin "mai complecsi" in politica de compensare angajati, aducand hoarde de specialisti HR si traineri si inventand scheme din ce in ce mai complicate de bonusare (cu corelare index de business development cu radical din pi pe 4, tz% training afara) si inventand sesiuni comune de fericire corporatista care, nu-i asa, si ea trebuie perceputa emotional ca facand parte din marele pachet viu si vibrant care se numeste "de ce vin eu la voi la munca", cu atat cererea devine mai simpla si directa: "frate, lasa abureala, spune-mi cat imi dai pe luna salariu. restul e poezie...". 

user generated content
ti-l asumi, asa se spune...

scurt tratat de minciuna - ep 4

am descoperit de curand minciuna nobila intr-un format extrem de interesant: evitarea raspunsului, chiar daca intrebarea este extrem de specifica. cu variatia evitarea dialogului si, prin urmare, a oricarei explicatii ce ar putea conduce la "spusul pe bune" al unor lucruri. motivatia este, asa cum spuneam, nobila: n-am chef de nervii tai si nici sa fiu asezat intr-o pozitie in care ar trebui sa recunosc ca am mintit, m-am razgandit, am gresit sau pur si simplu te-am luat de fraier.

riscul asumat (si calculat de la bun inceput as banui eu) este pierderea pe veci a credibilitatii si a creditului de incredere/imagine avut. dar in economia totala a povestii rezultatul final probabil ca merita acest cost. so... astept sa vad nota de plata.

si un sfat de mare angajament
"vrei un loc de dat cu capul? fa-ti blog!"
cand stii ca esti pa
cand "te iubesc sa-mi sara ochii" devine "tin la tine mult", "imi esti draga" si, favoritul meu pe viata, "vei fi mereu speciala".
pentru cei care s-au trezit mai tarziu
acest blog e personal. scrie in stanga sus, in caz ca ati ratat.
lectia serii
"baietii isi tin optiunile deschise doar din motive fiziologice si/sau de ego"
Wind it up!
Ca eram intamplator in zona (si m-am jurat la un moment dat ca oriunde m-ar trimite mama dupa paine verific si calendarul concertelor din cartier) am ajuns luni seara sa vad Gwen Stefani. La Bercy Paris. In Sweet Tour 2007.

Fata asta traieste cu pofta. Ok, cred ca are si pr bun (sau poate sunt eu biasata pe viata si nu-mi mai pot macar inchipui ca cineva poate spune ceva frumos cu alt motiv decat "sa te faca la pr").

Dar chiar am crezut-o cand a luat-o de nebuna pe scaunele din sala si a cerut un servetel ("you made me sweat tonight" a spus ea simplu, spre deliciul salii) si cand a tipat catre sala care ii canta "you're fucking amazing, Paris!" (da, sala ii canta, aparent acolo bisurile se canta, nu constau ca la noi in batai din palme ritmice pe care strigam toti ca la vizitele oficiale "ma-i-cal ma-i-cal"... si 15,000 de oameni care canta un refren e o scena de vazut, pe bune, despre reactia salii si cum chiar stiu sa se distreze la un concert ar fi multe de spus). O incadram in categoria "tare, frate!"

Si mi-a mai placut pentru ca e femeie. Nu pustoaica d-aia de 14 ani cu manager pedofil.

de sambata / duminica

azi dimineata am cumparat lorgean (la pret intreg, intru gloria drepturilor de autor, la carturesti nu erau reduceri). ironic, am citit cam 100 de pagini band o cafea scumpa pe teresa unei cafenele de fitze. nu mi-a placut metafora cu sefuletul care face operatie de extirpare a coloanei vertebrale, aduce prea mult a "concept la prima mana". dar ma intreb: am cumparat cartea doar de fitza? sau pentru ca sunt cool? (asa cum cei care au fost cel putin o data pe terasa la MNAC, desi s-au dus tintit la lift, fara sa-si arunce macar o juma de sfert de privire spre expozitie, sunt automat "cool mishto total diferiti de fitzele de bamboo"). e clar, conceptul de "fitza" a ajuns la acel nivel de complexitate care necesita automat nu numai o definitie, ci si o nuantare care sa precizeze care e "mai putin de fitza" si care e "foarte fitza". eu azi eram intr-o cafenea de fitza citind o carte care e, cum spun cei mai destepti ca mine, o marturie a superficialitatii generatiei dorabanti.bamboo.ota.mnac. ce fitze am in cap, frate...

riscand sa-mi atrag iar oprobiul public (nu vreau sa-mi amintesc de scandalul de mi l-am luat cand am avut tupeul sa spun ca nu mi-a placut placebo, ca nu gasesc linku'), declar ca baietii de la bep sunt subtiri la capitolul content, desi pe alocuri sunt chiar simpatici si clar au marketing bine gandit in spate. fergie in schimb face toti banii si cred ca fara ea trupa ar fi un fel de aminal x plus accent plus ozone mixat agitat de moga (desi si ea e varza, dar din alte motive, in care nu are sens sa intram acum ca ma ustura nasul). asta e piesa ei cea mai misto. sau, ma rog, e piesa care imi place mie zilele astea.  

plec, ca s-a inchis ota. si mnac n-are program de noapte.

poezia de la profu' de mate
(...) "Moare cate putin cine evita pasiunea, cine prefera
negrul pe alb si punctele pe "i" in locul unui
vartej de emotii, acele emotii care invata ochii sa staluceasca,
oftatul sa surada si care elibereaza sentimentele inimii.

Moare cate putin cine nu pleaca atunci cand este
nefericit in lucrul sau;
cine nu risca certul pentru incert pentru a-si indeplini un vis;
cine nu-si permite macar o data in viata sa nu asculte sfaturile
"responsabile". Moare cate putin cine nu calatoreste; cine nu
citeste; cine nu asculta muzica; cine nu cauta harul din el insusi.

Moare cate putin cine-si distruge dragostea" (...)

Pablo Neruda, desigur
de ce cred ca vine toamna
pentru ca ieri seara la metrou domnisoara din dreapta (cizme inalte de piele fina de caprioara, 2 nasturi metalici aplicati), precum si ochelaristul din stanga (ghete d-alea de mers pe munte, sireturi bej, usor obosite) s-au holbat fara rusine vreo 8 minute luuungi la papucii mei. m-am mutat mai incolo. degeaba. eram singura pereche de papuci din toata statia.
nori... iar





de dor

cu vointa, talent, timp, bani, ceva ajutor si un dram de noroc poti face orice. poti sa-ti schimbi infatisarea. poti sa faci cariera. poti sa ai o viata sociala bogata. sa calatoresti. sa faci sport. sa pari mai tanar. sau mai destept. sa iti schimbi garderoba la fiecare sezon. poti impune respect. poti forta lucruri si exercita presiuni.

dar nu poti face pe cineva sa te iubeasca. oricat de mult ti-ai dori, orice ai avea si orice ai face.

ambitii noi metehne vechi

A face afaceri in Romania tine de networking, de relatii personale, de chimie. Nu cred ca e mare diferenta fata de "liga mare a afacerilor", intotdeauna mi-am imaginat 2-3 batranei inca verzi, jucand golf si stabilind intre doua lovituri soarta dolarului si a pretului petrolului in urmatorii 5 ani... E normal cred eu, pentru ca te implici / aventurezi intr-un start-up/merger/achizitie si functie de cata incredere ai in partenerul de afaceri, nu te ghidezi doar dupa niste cifre contabile seci.

Dar a-ti face jobul profesionist, mai ales de la middle level in sus, well, e alta treaba in Romania... Pai de la cine ni se pare noua ca am invatat ce e cu standardele astea?

Am avut (si inca mai avem, dar parca mai discret) generatia expatilor, care isi alegeau colaboratorii, furnizorii si uneori chiar si angajatii din Office, Bamboo, Downtown si alte locuri gen. Apetitul lor pentru bautura ieftina si fetele fara inhibitii ma uimeste si acum, desi am vazut cateva tari straine si n-as zice ca vin chiar din prohibitie, saracii. Stilul asta al lor de parca au rupt lantul si-au fugit de acasa e punctul lor slab evident ("socializarea" devine parte din job description), dar poate fi si un mare dezavantaj, caci in parteneriate de sex opus intervin momente jenante: doar n-o sa iesi la agatat cu clientul daca esti fata si nici n-ai sa mergi cu clienta la un epilat ca fetele daca esti baiat.

Si mai avem "baietii buni" din early 90's, descurcareti, simpatici, deschisi la orice experienta, bataiosi, modelul "hai mai sa facem sa ne fie la amandoi bine, nu vezi ce greu e sa fii argat?". Marea majoritate are si o amprenta puternic antreprenoriala si trebuie sa le admiri ambitia si determinarea cu care au facut bani. Caci cei mai multi dintre ei au facut multi bani.

Cam de la astia am invatat noi cum sa-ti faci jobul. In plus, e drept, noi am avut ceva mai multa carte (nu ca ei n-ar fi vrut, dar la expati era suficient sa accepte un job in Romania, iar ceilalti nu au avut nici timp nici sursele pe care le-am avut noi). Asta ne da dreptul sa ne afisam acum peste tot ca fiind noua generatie de "adevarati profesionisti".

In realitate, daca te uiti mai de aproape, vezi ca am luat ce era mai prost si la unii si la altii dintre "mentorii" nostri: succesul ni-l masuram in cate seri pe saptamana mergem in bamboo si marcile pe care ni le atarnam la incheietura, ne batem in declaratii care mai de care mai ambitioase si ne place al naibii sa fim in centrul atentiei. Multi ne facem, nu-i asa, bloguri. Ca e cool. Dar hai sa o recunoastem: e important sa castigi, nu conteaza ce reguli deontologice, profesionale sau chiar umane incalci. Ne place sa "schimbam informatii la o bere", dar n-am vazut pe nimeni sa vorbeasca deschis si onest despre job. Nu business, ca si aici am senzatia ca incepem sa ne pricepem toti, ci de job. De modul in care intelegem sa venim la munca si sa ne tratam colegii, furnizorii, clientii, partenerii. Si nu in ultimul rand cum ne tratam pe noi insine.

Ca tot e asa hot subiectul "resurse umane", ma intreb si eu ca blonda: cati dintre managerii de mare succes isi pun pe bune probleme cum o sa arate generatia urmatoare de profesionisti de succes si ce invata de la ei "juniorii de azi".

de ce am sa mor singura
Pentru ca nu stiu sa mint, sa dau ochii peste cap, sa fac scheme si mizerii numai pentru a arata cine-i sefu. Pentru ca uneori cuvintele ma dor mai tare ca un pumn in figura. Pentru ca spun ce gandesc si-mi pasa prea mult de ceilalti. Pentru ca atunci cand iubesc dau mai mult decat cer. Pentru ca, in fond si la urma urmei, toti murim singuri, deci care-i problema?
sa tin minte
De la o varsta incolo conteaza daca iesim in 3 sau iesim in 2+1. Daca nu vedeti diferenta nu va bateti capul, probabil n-aveti acea varsta, bravo voua:)
expresia zilei
"l-a iubit mult... pana la ultimul ban"
of... decizii decizii :)

via

business lesson of the day

in servicii, oamenii fac diferenta. chimia si increderea pe care o construiesc cu clientul, capacitatea lor de a "se vinde" ca fiind de partea lui. echipa e totul, punct unic de control si evidenta.

relatia trebuie "simtita", anticipata, crescuta. de aici greseala pe care o facem frecvent de a compara, metaforic sau nu, relatia de business cu o logodna/casnicie. si toata literatura ieftina care incepe sa curga din acest punct: schimbarea unui furnizor de servicii e vazuta ca tentatia blondei de alaturi, un review de contract ca nemultumirea nevestei neglijate, un feedback taios ca rabufnirea de mascul ofticat ca au pierdut ai nostri meciul aseara... si lista ar putea continua un kilometru.

foarte gresit. din doua mari motive: primul - linia dintre profesional si personal se blureaza la un moment dat si incep sa apara scapari ("las-o ma ca merge si asa, ne cunoastem", atat de specific romanilor, devine obisnuinta foarte repede); al doilea - ai tendinta sa vezi totul in roz, ca doar aveti acte, copii, o istorie, imposibil sa se intample ceva foarte nasol fara o uitatura urata sau un trantit de ciorba pe masa care te-ar preveni ca ceva e in neregula.

in aceasta abordare vei fi concediat numai prin surprindere. ai sa fii naucit. dezamagit. te vei simti tradat. ai sa acuzi echipa, din care brusc nu mai faci parte, de inconstienta si lipsa de luciditate.

dar ti-ai facut-o cu mana ta. nu lasi o relatie de business sa devina o "lautareasca" unde nu-i nevoie sa fii alert, caci nuntasii par sa se inteleaga bine.